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2017年第三季度机油电商分析报告

2017-10-20    中国m88明升网  

  新模式,新渠道,新亮点。随着润滑油电商市场的不断发展,越来越多的用户选择通过电商平台购买心仪的润滑油产品。据首席正品机油电商导购平台机油猫(m.0ltil.com)的统计,在整个2017年第三季度,阿里系平台机油类总访客数超过一千万人次,总浏览量达6216万次,成交超过104万件,平均成交价格293.46元。相较第二季度,本季度各项数据均出现了下滑。据分析,这种变化与行业消费淡季有关,尤其是第三季度恰好处在“6·18”和“双十一”两大电商节之间,上述下滑现象应属正常现象。

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  买家分析

  据机油猫统计显示,年轻群体成为机油电商消费市场的主力军,35岁以下的青年买家占全体买家总数约三分之二,奠定了线上机油市场“年轻化”的格局。数据还显示,经常网购机油的“发烧友”近80%为男性。调查发现,这与对汽车机油的了解和线下换油的便捷性有直接关系。

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  在区域方面,买家地区分布呈现出多样化的特征。沿海发达省市的份额依然领先,但内陆省份的实力也不可小觑。

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  在价格方面,机油猫数据显示,近八成消费者支付的价格集中在125-205元和205-290元之间。

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  产品总览

  本季度,“美孚一号 0W-40 1L”成最大赢家,在全网(淘宝和天猫)共售出超过66000件。龙蟠“SONIC9000 5W-40”和嘉实多“磁护5W-40 SN 4L”在全网也有不俗的表现,成交件数均突破16000件。壳牌“喜力HX5 10W-40 4L”位居第四,成交件数达一万件。

  品牌总览

  据机油猫数据显示,2017年第三季度,“嘉美壳”在总体交易指数上依然一枝独秀,以两倍左右的差距甩开其他对手。长城、龙蟠、摩特、道达尔、力魔等国内外名牌则紧随其后。

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  产品详情:多款标号百花齐放;全合成、SN机油成主流

  机油猫显示,2017年第三季度,全合成机油的交易指数占整个阿里平台机油交易指数的58%,占据行业的半壁江山。但是,半合成与矿物质机油仍占有相当的市场份额。在等级方面,最高等级SN优势极其明显,紧随其后的SM、SJ等份额极其有限。

  相比之下,标号方面则呈现出“百花齐放”的态势。其中5W-40、5W-30、0W-40、10W-40四个标号表现突出,广受消费者喜爱。

  品牌详情:

  在《2017年第三季度机油电商分析报告》中,我们选取“品牌总览”中交易指数前五名的嘉实多、美孚、壳牌、长城和龙蟠,逐一剖析这些品牌的电商亮点。

  1.嘉实多

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  2.美孚  

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  3.壳牌

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  4.长城

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  5.龙蟠  

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